பான்-இந்தியா
(Pan-India) ட்ரெண்ட்: தமிழ் படங்கள் இந்திய அளவில் பெரும் வரவேற்பு பெறுவது எப்படி?
இந்தியத் திரையுலகில் கடந்த சில ஆண்டுகளாக பெரிதும் பேசப்பட்டு வரும் ஒரு முக்கிய வடிவம் 'பான்-இந்தியா' (Pan-India). ஒரு காலத்தில் பிராந்திய மொழிப் படங்கள் (Regional Cinema) அந்தந்த மாநில எல்லைகளுக்குள்ளேயே வெளியாகி வந்த நிலை மாறி, இன்று தமிழ் சினிமா படைப்புகள் வட மாநிலங்களிலும், தெலுங்கு, மலையாளம் மற்றும் கன்னடப் பகுதிகளிலும் வசூல் சாதனை படைத்து வருவது மிகப்பெரிய மாற்றமாகும்.
ரஜினிகாந்தின் 'ஜெயிலர்', விஜய்யின் 'லியோ', மணிரத்னத்தின் 'பொன்னியின் செல்வன்' (வரலாற்று நாவலான கல்கியின் புதினத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டு உருவாக்கப்பட்டாலும், சோழர்களின் வரலாற்று உண்மைகளை உலகறியச் செய்த பெருமைக்குரியது), மற்றும் கமல்ஹாசனின் 'விக்ரம்' போன்ற படங்கள் தமிழ்நாட்டைத் தாண்டி இந்தியா முழுவதும் பல நூறு கோடிகளை வசூலித்து சாதனை படைத்துள்ளன. இந்த அசுர வளர்ச்சிக்குப் பின்னால் உள்ள முக்கிய காரணங்களை இங்கு விரிவாகப் பார்ப்போம்.
1. மொழிகளைக் கடந்த கதைக் களங்கள்
(Universal Content)
முன்பெல்லாம் தமிழ் படங்கள் முழுக்க முழுக்க உள்ளூர் கலாச்சாரம், அரசியல் மற்றும் வட்டார வழக்குகளை மட்டுமே நம்பியிருந்தன. ஆனால், இன்றைய இயக்குநர்கள் மனித உணர்வுகள், பழிவாங்கும் ஆவேசம், குடும்ப பாசம் மற்றும் உலகளாவிய
(Universal Themes) சிக்கல்களை மையமாக வைத்துத் திரைக்கதை அமைக்கின்றனர். இதன் காரணமாக இந்தியாவின் எந்தப் பகுதி மக்களும் எளிதில் படத்துடன் தொடர்புபடுத்திக் கொள்ள முடிகிறது.
2. உலகத் தரத்திலான தொழில்நுட்பம் மற்றும் பிரம்மாண்டம்
(Technical Brilliance & Scale)
பார்வையாளர்களின் பார்வைத் தரம் ஓடிடி (OTT) மற்றும் ஹாலிவுட் படங்களின் வருகைக்குப் பிறகு பன்மடங்கு உயர்ந்துவிட்டது. ரசிகர்களைத் திரையரங்குகளுக்கு ஈர்க்க, தமிழ் படங்களும் ஹாலிவுட்டுக்கு நிகரான பிரம்மாண்டமான விஎப்எஸ் (VFX), அதிரடி சண்டைக் காட்சிகள் மற்றும் உலகத் தரத்திலான ஒலிப்பதிவை வழங்குகின்றன. இது பிற மொழி ரசிகர்களைத் தன்பால் ஈர்க்கிறது.
3. நட்சத்திரங்களின் அகில இந்திய செல்வாக்கு (Pan-India Star Power)
சூப்பர் ஸ்டார் ரஜினிகாந்த், உலக நாயகன் கமல்ஹாசன், தளபதி விஜய் போன்ற நடிகர்களுக்கு இந்தியாவின் பிற மாநிலங்களிலும் வெளிநாடுகளிலும் பெரும் ரசிகர் பட்டாளம் உண்டு. இவர்களின் திரைப்படங்கள் வெளியாகும்போதே இந்தி, தெலுங்கு, மலையாளம் மற்றும் கன்னடம் ஆகிய மொழிகளில் ஒரே நேரத்தில்
(Simultaneous Release) டப் செய்யப்பட்டு வெளியிடப்படுவதால், முதல் நாளிலேயே வட மாநில பாக்ஸ் ஆபிஸிலும் கோடிக்கணக்கில் வசூலிக்க முடிகிறது.
4. பான்-இந்தியா நடிகர்கள் மற்றும் தொழில்நுட்பக் கலைஞர்களின் சங்கமம்
இன்றைய தமிழ் படங்கள் வெறும் தமிழ் நடிகர்களை மட்டும் நம்பியிருப்பதில்லை. பாலிவுட் மற்றும் பிற மொழிப் பிரபலங்களை முக்கிய கதாபாத்திரங்களிலோ அல்லது வில்லன்களாகவோ களமிறக்குகின்றனர். இதனால் அந்தந்த மாநிலத்து ரசிகர்களுக்குப் படத்தின் மீது நேரடியான ஈர்ப்பும் எதிர்பார்ப்பும் ஏற்படுகிறது.
5. டிஜிட்டல் புரட்சியும் முறையான சந்தைப்படுத்தலும் (Digital
Marketing)
படம் திரையரங்குக்கு வருவதற்கு பல மாதங்களுக்கு முன்பே சமூக வலைதளங்கள் மூலம் பான்-இந்தியா அளவில் ஹேஷ்டாக்குகள், டீசர்கள் மற்றும் டிரைலர்கள் கொண்டு செல்லப்படுகின்றன. இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் மற்றும் யூடியூப் ஷார்ட்ஸ் மூலமாக தமிழ் படங்களின் பாடல்களும், பின்னணி இசையும் (BGM) இந்தியா முழுவதும் உள்ள இளம் தலைமுறையினரைச் சென்றடைவது மாபெரும் பலமாக மாறியுள்ளது.
👇👇👇
சினிமாவுக்கு மொழி எல்லைகள் கிடையாது என்பதைத் தமிழ் திரையுலகம் மீண்டும் நிரூபித்துக் காட்டியுள்ளது. நல்ல கதையம்சம், தரமான மேக்கிங் மற்றும் முறையான சந்தைப்படுத்தல் (Marketing) ஆகியவை கைகோர்க்கும்போது, தமிழ் படங்கள் கோலிவுட்டின் எல்லையைத் தாண்டி இந்திய சினிமாவின் மைய அடையாளமாக மாறுவது தவிர்க்க முடியாதது.
தீபம் திரையின் பக்கம்.
